智慧赋能,大屏无界。近日,为探索5G时代下大屏营销新趋势,众头部OTT厂商齐聚智能电视大屏领军企业论坛,聚焦智能大屏营销发展。会上,酷开网络执行副总裁封保成发表演讲。封保成指出,作为行业先驱,酷开网络希望与其他厂商携手共赢,同时,也积极借助技术赋能创新酷开网络OTT营销内容,实现OTT大屏营销价值最大化。

奥维数据显示,自2016年至今,智能电视终端数量持续增长,截至2019年上半年,终端量已达到1.94亿台,家庭场景营销的不可替代性逐渐显现。而伴随着5G的广泛应用,电视大屏不仅仅是集中老中青三代的观影工具,更成为智慧家庭首要的落地场景。如何抓住5G为智能大屏带来的新机遇成为行业亟待解决的问题。

毋庸置疑,新时代OTT营销生态的建立和完善,需要举全行之力。为使OTT大屏营销发展更规范、更健康、更迅猛,需要有专业的标准来修正发展方向。目前,以酷开网络为首的多家OTT厂商,已经加入中国电子视像行业协会并成立OTT分会,将OTT大屏营销纳入更加规范的行业管理体系当中,并在监测虚假流量、统一广告形态、挖掘行业价值等方面统一步伐,树立标准。

在行业共识下,OTT头部企业纷纷布局,充分利用大数据、云计算等新技术的赋能,打造符合智慧大屏使用习惯的营销方式。以酷开网络为例,酷开网络不仅通过多广告位赋能大屏营销生态,借助源生DMP技术实现定位到用户偏好、行业、小区的精准投放,还在多维数据融合下,实现大屏小屏的生态串联,利用动态家庭画像多维度定义家庭场景化标签。同时,酷开网络还推出大屏指数,不仅能够监测每日投放情况以及不同策略的效果对比,还可以根据量化指标变化及时分析调整投放策略,成为OTT行业的投放指南针。充分发挥数据融合优势,酷开网络通过向广告主提供全链路的智慧营销解决方案,将OTT大屏价值最大化,助力品牌实现品效合一。

随着流量经济的更新换代,越来越多的用户重回客厅,用户规模的扩大将进一步提升OTT大屏营销的触达价值,作为新的落地营销场景,广告主的天平也将会更多地往OTT方向倾斜,而OTT行业也无疑会为广告主带来更具价值的大屏营销解决方案。正如封保成所说:“我们希望OTT这个年轻、充满力量的全新媒体矩阵,帮助更多广告主解决市场营销问题,为更多广告主提供更大的平台,让更多更好的创意能够承载及落地。” 随着整个生态链的不断变革,OTT营销行业正展现出更加蓬勃的发展态势。

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